Что такое нейминг, примеры и книги для изучения

От правильного выбора названия компании зависит её дальнейшая судьба. Будет запоминающимся — клиенты захотят воспользоваться услугами. Рассмотрим, что такое нейминг и каким он бывает. Дадим подробные инструкции, как подобрать имя для своего бизнеса.

Что такое нейминг

Нейминг — это часть маркетинговой стратегии, которая заключается в разработке названия компании, товара или услуги, неотъемлемая часть позиционирования бренда. Простыми словам, нейминг — это процесс придумывания названия.

Нейминг призван решать ряд задач:

  • Привлечь целевую аудиторию, то есть тех людей, которые нуждаются в услугах или товарах компании.
  • Сделать бренд запоминающимся для потребителей.
  • Вызвать доверие клиента. Если понравится название, то у покупателя появится особое расположение к фирме.
  • Укрепить позиции продукта среди конкурентов.

Профессиональная разработка имени — это целое искусство, которое позволяет подобрать подходящее название, которое будет подчёркивать выгоды от использования продукта.

Можно ли обойтись без нейминга

Можно назвать свой бизнес любым понравившемся красивым на ваш субъективный взгляд словом или своим именем. Возможно, вы угадаете и попадёте в цель. А если нет?

Помните, что от названия зависит даже конверсия рекламной компании. Например, детское питание под названием Bledina не пошло, а лапша «Доширак» была названа именно так, потому что китайское слово «Досирак» звучит неаппетитно.

Профессиональный нейминг создаётся на основе результатов маркетинговых исследований, проведённых под ваш продукт. Название должно бить точно в цель.

Нейминг — это наука, поэтому обычный человек, который далёк от его основ, не сможет учесть абсолютно все нюансы. Если есть время углубляться, вы можете провести анализ самостоятельно, используя наши советы. А если нет, то лучше обратиться к профессионалам.

С чего начать и что делать

Нейминг начинается с маркетингового исследования.

В него входит изучение:

  • продукта;
  • целевой аудитории;
  • конкурентов.

Будущее название должно нравится целевой аудитории, выделяться среди конкурентов, давать понимание того, чем занимается фирма, что продаёт.

Следующий этап — лингвистический.

Он включает в себя:

  • Выбор стилистики, которая будет соответствовать языку целевой аудитории.
  • Составление максимально полного списка подходящих имён путём «мозгового штурма». Иногда счёт идёт на сотни.
  • Проверка имён из списка на звучание, в том числе и на иностранных языках.

Далее отбираются наиболее яркие и благозвучные варианты.

На этапе анализа проводят лексические, морфологические и фонетические проверки.

Имена проверяются на:

  • уникальность;
  • восприятие;
  • ассоциации.

Выбор останавливается на одном, самом подходящем названии.

Последний этап — проверка среди зарегистрированных товарных знаков. Если имени нет в базе, то название готово. Осталось только его зарегистрировать.

Этапы нейминга
Этапы нейминга

Критерии хорошего нейминга

Перечислим несколько критериев, по которым можно определить, насколько хорошо подобрано имя:

  1. Легко запоминается. Это один из ключевых моментов. Если клиент долго будет вспоминать название фирмы, чтобы посоветовать её друзьям, это не добавит бренду узнаваемости.
  2. Отражает сферу деятельности. Например, кондитерская «Вкусняшка» — это понятно, а продуктовый «Фобос», что в переводе с английского «страх», — неуместно. К тому же, последнее вызывает негативные ассоциации (см. пункт 6).
  3. Уникальность. Парикмахерская «Татьяна» — не уникальное название. В каждом крупном городе таких названий женским именем найдётся с десяток.
  4. Лаконичность. Короткое имя легче произносится и запоминается. Проговорите вслух фразу с названием, как будут её произносить клиенты. Например, «по пути домой зайду в «Добрыню» или «надо зайти в «Мясные лавки имени купца Кожухова». Последнее длинное название с трудом произносится.
  5. Отсутствие негативных ассоциаций. Парикмахерская «Горгона», агентство недвижимости «Пандора» — примеры неудачных названий. Если называете компанию мифическим персонажем, нужно прежде поинтересоваться, чем же он так известен и что из себя представляет.
  6. Смысловая многомерность. Например, крем Dermo-Expertise может вызвать совсем не те ассоциации, на которые рассчитывали его производители.
  7. Соответствие месту и концепции. Допустим, ресторан находится на берегу реки. Его можно назвать «У реки» или «Прибрежный», а вот закусочная в 20 кв. м с названием «Царские палаты» будет выглядеть комично.
  8. Понятность для широкой аудитории. Если слово малоизвестное, то оно не вызовет нужных ассоциаций у тех людей, которые его не знают.
  9. Как выглядит и звучит название на иностранном языке. Шоколадку Wispa не рекламируют в Украине, потому что это слово переводится как «оспа».
  10. Проверьте название на соответствие требованием законодательства.

Понятно, что имя может не соответствовать всем критериям, но не должно грубо нарушать эти правила.

Есть и более простой способ узнать, правильно ли подобрано название. Оно должно соответствовать 3 критериям:

  1. Уникальность — нет аналогов, нетривиальное.
  2. Дескриптивность — из названия ясна сфера деятельности.
  3. Простота — легко произнести и запомнить. Написание на русском и на английском не вызывает сомнений, подразумевает только один вариант прочтения.

Хорошо, если у названия на высоте хотя бы два критерия.

Базовые типы названий

Есть различные классификации названий. Вот одна из них.

1. Личные имена

Самый простой способ — использовать своё имя. Нужно помнить о том, что, если оно распространённое, то добиться уникальности будет невозможно.

Кафе «Марина», парикмахерская «Татьяна», бар «У Бориса» — такие заведения есть практически в каждом городе.

Парикмахерская
Личное имя в качестве названия

2. Патронимы

Это названия с использованием отчества: автомастерская «У Михалыча», магазин строительных материалов «Петрович 24».

Такие названия имеют панибратский характер, близки русскому менталитету. Надо быть осторожными, выбирая патроним в качестве имени. Он подойдёт только для определённой целевой аудитории.

Петрович 24
Патроним

3. Фамилии и родовые названия

Этот популярный способ наименования используется по всему миру, был очень распространён в царской России: шоколадная фабрика «А. Коркунов», сеть отелей Hilton, «Лаборатория Касперского».

Репутация владельца связана напрямую с его фирмой, охраняется им и его сотрудниками.

Пироги Кучкова
Фамилии и родовые названия

4. Литературные, мифологические имена

К таковым относятся, например, охранная компания «Илья Муромец», салон красоты «Афродита», оружейный магазин «Афина» юридические услуги «Артемида». Выбирая название, нужно учитывать, подходит ли имя героя под сферу деятельности.

Салон красоты
Литературные и мифологические имена

5. Историко-культурные антропонимы

Например, медицинский центр «Гиппократ», арт-кафе «Достоевский», сервис для проверки стилистики «Тургенев». Стильно звучат названия по имени харизматичной личности.

Названия кафе
Историко-культурные антропонимы

6. Звания и титулы

Например, обувь «Монарх», доставка суши «Гейша».

Здесь нужно соблюдать уместность. Продуктовый магазин в 10 кв. м с названием «Император» будет выглядеть слишком скромно на фоне своего названия. Придётся потрудиться в поиске нужных слов, смыслов и ассоциаций.

Звания и титулы
Звания и титулы

7. Топонимы

Например, брачное агентство «Спутник», магазин «Тихий Дон», гостиница «Озеро Рица», ресторан «Прага». Сюда относятся названия населённых пунктов, рек, озёр, рельефных объектов, космических тел.

Агенство недвижимости
Топонимы

8. Имена, которые связаны с явлениями природы

Например, кафе «Кристалл», детский магазин «Кенгуру», столовая «Белая акация», группа «Белый орёл». Сюда же относят названия растений, животных, минералов.

Кафе
Имена, связанные с явлениями природы

9. Неологизмы

Например, доска объявлений «Авито», издательство «Эксмо». Это новые слова, которых ранее не существовало в русском языке.

Придумать новое слово — это отличный способ получить уникальное название.

Авито
Неологизмы

10. Метафоры и эвфемизмы

Например, турагентство «Слетать.ру», пивной магазин «Пена». Слова, которые напрямую не говорят о деятельности компании, но по ассоциации можно понять, чем она занимается.

Пена
Метафоры и эвфемизмы

11. Названия по сфере деятельности

Можно назвать кафе «Кафе», магазин продуктов «Продукты». Это не самый лучший вариант, он ничем не выделит ваше заведение среди других. Немного усложнённый вариант — «Такси Визит», «Бедлэнд-бар».

Продкты
Названия по сфере деятельности

12. Аббревиатуры

Больше подходят для учреждений, полное название которых слишком длинное. Например, ЮФУ — Южный Федеральный Университет. Это также могут быть первые буквы имени и фамилии владельца. Например, магазин ткани ЭРНА, владелец — Эрзиманова Наталья.

Эрна
Аббревиатуры

Рассмотрим в таблице моделирование названий различными способами:

Таблица моделирования названий
Таблица моделирования названий

Национальные и региональные особенности нейминга

При создании имени нужно учитывать национальные и региональные особенности. Это связано с тем, что в каждом регионе есть определённый набор диалектных слов или местных достопримечательностей.

Можно придумать удачное название, опираясь на эти особенности. Например, символ Ростова-на-Дону — река Дон. В городе есть известный ресторан «Левбердон», что переводится как «левый берег Дона». Приезжим людям это название не всегда понятно, но в нём звучит региональный колорит.

Или же супермаркет «Тихий Дон». Находится в центре города на набережной реки Дон. Название ассоциируется с романом Михаила Шолохова, который жил и творил в этих краях.

Названия фирм также происходят от названия реки или города:

  • агентство недвижимости «Огни Ростова»;
  • парикмахерская «Ростовчанка»;
  • СК «Донстрой»;
  • редакция газеты «Вечерний Ростов»;
  • ООО «Дон МТ».

Эти названия близки жителям города, вызывают доверие и понятные ассоциации.

Региональные и национальные особенности нужно учитывать, придумывая название, ещё и потому, что оно должно вызывать положительные эмоции у широкой аудитории. Например, ресторан «Хлеб и Сало» не смог бы существовать в регионе, где проживают люди, которые не едят сало. Название может быть неблагозвучно на другом языке, как в примере с Wispa.

Примеры удачного нейминга

Рассмотрим удачные примеры имён.

На этой картинке изображён логотип обувного магазина.

Галерея обуви
Удачный пример названия для обувного магазина

Автор убил сразу 3 зайцев:

  1. Ассоциация с шагами, ходьбой, обувью очевидна.
  2. Ответ на вопрос «Что делал?» вместо обычного «Кто, что?» добавляет оригинальности.
  3. Обратился к имени известного художника Марка Шагала. Кстати, логотип выглядит, как автограф, рядом с названием картина.

Таким образом, это имя уникально, дискриптивно и просто в понимании. Относится к категории «историко-культурные антропонимы».

Другое дело
Удачное название для студии ремонта

Студия ремонта «Другое дело» — это пример хорошо подобранной метафоры. Можно проследить мысль читателя: не было ремонта, а потом сделали красивый и качественный — это совсем «другое дело».

Неболейка
Креативное название для детского центра здоровья

В этом названии детского центра здоровья на высоте дескриптивность, при этом оно просто запоминается. Категория имён — «неологизм».

Центр фехтования
«Центр фехтования» — сразу понятно, чем занимается учреждение

Название из категории сферы деятельности. Запоминается, и сразу понятно, чем занимается учреждение.

Лендлорд
Агентство недвижимости «Лендлорд» — статусное имя

Название из категории «звания и титулы». Звучит статусно, легко запоминается.

Онегин Дача
Ресторан «Онегин Дача»

Название этого ресторана даёт отсылку к литературному персонажу. Оно уникально, оригинально. Однако требовательно к стилистике заведения — русская усадьба 19-го века.

Ресторан «Энштейн-Паб»
«Энштейн-Паб»

Это название подходит сразу под две категории: «сферы деятельности» и «известные личности». Также как в предыдущем примере, обязывает заведение к определённому оформлению.

Осетинские пироги Чегем
Осетинские пироги «Чегем», название-топоним

Это название города в Кабардино-Балкарии, категория «топонимы», ассоциируется с местами, в которых осетинские пироги являются национальным блюдом. Название уникально, легко запоминается.

Бар Бухарест
«Бар Бухарест» — понятное название для бара

Название из категории «топонимы». Оно сразу даёт понять, что перед нами питейное заведение. Оригинальное название, которое легко запоминается. Его также можно назвать дескриптивным.

Типичные ошибки с примерами

Вот примеры неудачного нейминга. Так делать нельзя.

ТК Трикотажопт
«Трикотажопт» — не продумано звучание

Называя магазин по продаже трикотажа оптом, его хозяева не учли то, как данное название читается и звучит. Информация передана, но звучание вызывает улыбку.

Магазин Стресс
«Стресс» — название с негативной ассоциацией

Название несёт негативный смысл.

Магазин Мир ткани
«Мир ткани» — имя не подходит для скромного магазина

Название неуместно для явно небольшого и скромного магазина. К тому же, оно не уникально. «Миры» и «Планеты» чего-нибудь уже изрядно приелись людям.

Центр релаксации Мумия
Центр релаксации «Мумия» — негативные ассоциации, имя никак не связано с красотой и релаксацией

Мумия вызывает негативные ассоциации, никак не связанные с красотой и релаксацией.

Спортивная школа
Слишком длинное название

Название слишком длинное. Ситуацию может исправить аббревиатура.

Магазин Елена
Магазин «Елена» — не уникальное имя

Слишком тривиальное название, распространённое женское имя. Магазинов, парикмахерских, фирм с такими названиями по имени множество. Низкая уникальность.

Салон красоты Носорог
Салон красоты «Носорог» — не связано с темой заведения

Данное название никаким образом не относится к теме красоты. Остаётся только догадываться, при чём тут носорог. Имя неуместно.

Бар Пир духа
Бар «Пир духа» — произношение вызывает негативные ассоциации

Хозяева бара не задумались над тем, как читается название и звучит, если его произнести без пауз. Звучит неоднозначно, что не приветствуется в названиях.

Бистро Ганнибал
Бистро «Ганнибал» — негативные ассоциации

Возможно, владельцы имели ввиду известного древнего полководца Ганнибала, в его честь и назвали своё бистро. Однако после известного фильма «Молчание ягнят» это имя связывается с маньяком-людоедом. Не самая лучшая ассоциация для точки с шаурмой.

Стоит ли обращаться к специалистам

Есть несколько способов получить имя для компании:

  1. Придумать самостоятельно. Для этого нужно вникнуть в суть процесса, изучить основы нейминга.
  2. Воспользоваться сервисом автоматического нейминга.
  3. Заказать у специалистов маркетингового агентства.
  4. Заказать на бирже.

Профессиональные неймеры тратят на разработку нового имени примерно 2-3 недели, об этом рассказал в интервью копирайтер Сергей Логвин. Не у каждого владельца бизнеса найдётся возможность уделить столько времени разработке названия, тем более, что дело это вовсе не простое, требующее фантазии и углубления в тему.

Специалисты знают, как превратить нейминг в маркетинговый инструмент, способный работать на результат. Конечно, при желании можно самостоятельно изучить эту науку.

Один из вариантов получить имя для компании — обратиться на биржи, которые платят копирайтерам за идею названия в том случае, если оно приглянулось заказчику.

Пример биржи — Textdreamer. Вы размещаете заказ и ждёте варианты от исполнителей. Оплата происходит только в том случае, если удалось подобрать подходящее название.

Биржа Textdreamer
Биржа Textdreamer

Также услуги по неймингу оказывают маркетинговые агентства. Прежде чем сделать заказ, ознакомьтесь с портфолио компании. Не ведитесь на слишком низкую цену. Имя придумывается раз и навсегда. Когда запущена реклама, вы не будете «менять коней на переправе». Поэтому к выбору агентства стоит отнестись серьёзно.

Рассмотрим ещё один вариант — автоматические сервисы. Они могут быть платные и бесплатные. Отзывы пользователей о сервисах противоречивые. Вы можете задать сферу деятельности, ключевые слова, сколько слов в названии хотите видеть.

Вот примеры работы бесплатных сайтов-генераторов:

  • «Мегагенератор».
Мегагенератор
Результат генерации на «Мегагенераторе»
  • ultragenerator.com.
Генерация имени по запросу «женская одежда»

Как видно, название «Белый ёж» — не самое удачное для запроса «женская одежда».

  • «Брендогенератор».
Брендогенератор
Генерация неологизмов

С помощью генератора можно почерпнуть идею названия, однако большую надежду на него не стоит возлагать. Он не проведет маркетинговый анализ вашего бизнеса. А для качественного нейминга он необходим.

С помощью генератора можно почерпнуть идею названия, однако большую надежду на него не стоит возлагать. Он не проведёт маркетинговый анализ вашего бизнеса. А для качественного нейминга он необходим.

Книги по неймингу

В понимании нейминга поможет прочтение специальной литературы. Она будет полезна копирайтерам, которые хотят освоить новое направление деятельности, а также всем, кто столкнулся с необходимостью назвать фирму и располагает временем на чтение.

Мы собрали проверенные книги:

  • Е. Елистратова, П. А. Пименов «Нейминг. Искусство называть». В книге делается упор на нейминг в русскоязычном пространстве. Это пособие предназначено для маркетологов, менеджеров, специалистов в области рекламы. Книга поможет придумать название фирме и досконально разобраться в науке нейминга.
Учебник по неймингу
Е. Елистратова, П.А. Пименов «Нейминг. Искусство называть»
  • Алекс Френкель «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». Эта одна из известнейших книг по неймингу. Она хороша тем, что её автор — журналист, профессионально занимается неймингом. Он приоткрывает завесу тайны этой профессии. Пользователи отмечают лёгкий язык и множество интересных фактов, которые собраны в книге.
Книга по неймингу
Алекс Френкель «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом»
  • Сергей Малайкин «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока». Автор — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Читатель — предприниматель, запускающий новый бизнес, а также любой человек, стремящийся узнать больше о практике разработки названий.
Книга Сергея Малайкина
Сергей Малайкин «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока»
  • Нейл Тейлор «Выбор имени, или все о нейминге». Книга написана ярким остроумным языком. Автор доказывает, что нейминг — это серьёзно, делится секретами, как создать название-бренд, которое прославит фирму. Подходит не только для профи, но и для широкого круга читателей. Поэтому, если вы находитесь в поисках интересного названия, читайте Нейл Тейлор.
Нейл Тейлор «Выбор имени, или все о нейминге»
  • Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера». Книга для новичков в нейминге. Расскажет о законах построения рекламного слогана и названия простым языком с примерами.
Настольная книга копирайтера
Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»
  • Мария Гаврилова, Владимир Жолобов, Николай Соловьев «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название». Книга рекомендована Гильдией маркетологов. Её авторы — практики с 10-летним стажем. Предназначена для маркетологов и владельцев бизнеса. Много примеров и схем, без «воды», написана понятным языком.
Мария Гаврилова, Владимир Жолобов, Николай Соловьев «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название»
  • Торстен Нильсон «Конкурентный брендинг». Автор книги раскрывает особенности создания и развития сильных брендов в условиях растущей конкуренции.
Торстен Нильсон «Конкурентный брендинг»

Итак, мы рассмотрели, что такое нейминг и какие существуют способы придумать имя предприятию. Важно помнить, что разработка названия не менее важна, чем продвижение бренда. Более того, бренд с неудачным именем будет крайне сложно, если не невозможно, продвинуть на рынок. Необходимо подойти к разработке имени и бренда в комплексе. В этом случае нейминг поможет достичь поставленных задач.

Популярные материалы
Почитать еще

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление
Наверх