Лонгрид: разновидности, примеры + правила написания

Лонгрид — это большая история, посвящённая остросоциальной, сверхтрендовой, самой непопулярной или болезненной теме в определённой отрасли. Она способна удерживать внимание читателя продолжительное время. Современные интернет-пользователи отдают предпочтение качественному контенту, поэтому лонгриды сегодня в тренде.

Что такое лонгриды

Дословно понятие «лонгрид» расшифровывается как «продолжительное чтение». Это один из форматов подачи материалов в таких средствах массовой информации, как журналы, газеты, интернет-сайты, социальные сети, блоги и др.

Специфические черты лонгридов:

  • большой объём текста, сопровождающийся различными мультимедийными элементами, например, фотографиями, видео, инфографикой и пр.;
  • мультимедийное содержимое — это не иллюстрации к текстовой части, а полноценная часть лонгрида, без которой изменится смысл и восприятие статьи;
  • наличие содержательной основы, как в литературном произведении;
  • восприятие читателем лонгрида как целостной истории;
  • уникальная вёрстка и дизайн;
  • возможность чтения материала на разных электронных устройствах;
  • высокое доверие со стороны читателей;
  • значительный вирусный потенциал;
  • помощь интернет-пользователю в преодолении «информационного шума» и полному погружению в тему;
  • читателю интересно ознакомиться с материалом до конца, он готов посвятить этому 10-30 минут;
  • автор лонгрида обязательно должен разбираться в теме;
  • при написании текста используются только достоверные источники и проверенные факты;
  • авторская подача материала;
  • работа над лонгридом не заканчивается и после его публикации;
  • актуальность материала не теряется длительное время.

На самом деле, в лонгридах не так важно, из скольких тысяч знаков он состоит и как правильно подобран мультимедийный материал. Это такой формат контента, где автор должен проявить свои писательские способности и создать лучшую статью по заданной теме, которая зацепит целевую аудиторию.

Изюминки для лонгридов
Изюминки для лонгридов

Современному понятию «лонгрид» предшествовало такое явление, как «лонгформ». Это больше, чем «традиционная» статья, но меньше, чем новелла. Первопроходцами в становлении «новой журналистики» являются американцы. Уже в 60-е годы в США в The New Yorker, Harper, Esquire и других печатных изданиях публиковались тексты, напоминающие лонгриды.

Сегодня такой контент всё чаще встречается в интернете, где возможности автора по раскрытию темы и созданию связи с читателем более широкие. Например, благодаря использованию фото, видео, инфографики и т. п.

Первым классическим примером лонгрида считается мультимедийный проект 2012 года от издания The New York Times с названием Snow Fall. Девять из десяти самых цитируемых в соцсетях публикаций газеты The New York Times являются лонгридами.

Рост популярности таких материалов привёл к их появлению в различных средствах массовой информации. В форме лонгридов описываются интересные и неоднозначные события, исторические справки, исследования, актуальные проблемы и пр.

Лонгриды не потеряют своей актуальности долгое время, так как вызывают у читателя доверие и интерес. Это не продающие тексты, построенные при помощи ограниченного набора приёмов.

Преимущества лонгридов

Сильные стороны лонгридов
ПреимуществоОписание
ИнформативностьЧитатель лонгрида получает максимум информации по интересующей его теме, не прибегая к изучению дополнительных источников. По этой причине подобные материалы имеют высокую популярность и набирают большое число просмотров на сайте. Их добавляют в закладки и перечитывают повторно. Время пребывания посетителей на сайте и их лояльность увеличиваются.
Высокая котировка в поисковых системахЛонгриды воспринимаются поисковыми системами как более полный и качественный контент, поэтому они занимают первые позиции в ответах на запросы интернет-пользователей. Таким образом увеличивается посещаемость сайтов и происходит их продвижение в интернете. Чем дольше читатель находится на странице, тем больше усиливается мнение поисковой системы о том, что этот интернет-ресурс является самым релевантным источником информации по заданной тематике.
Оптимизация лендингаМультимедийная составляющая лонгрида легко подготавливается к продвижению в плане SEO.
Инструмент грамотного PRЛонгрид может привлечь внимание читателя к какому-либо мероприятию, деятельности компании, продукту, услуге и т. д. Это хороший маркетинговый инструмент для воздействия на целевую аудиторию, так как качественный контент вызывает у неё доверие.
Возможность прочтения на разных устройствахЛонгриды читают с экранов и смартфонов, и планшетов, и ноутбуков, и прочих устройств. Множество интернет-пользователей просматривают их во время дороги, перед сном и в выходные дни. Если контент сайта качественно подобран, то внимание читателя долгое время будет сконцентрировано на его материалах.
Обсуждение в соцсетях, высокий вирусный потенциалМатериал, вызывающий сильные эмоции у интернет-пользователя, будет активно обсуждаться на площадках социальных сетей и различных форумов. Это привлечёт дополнительное внимание целевой аудитории к контенту сайта, окажет воздействие на его имидж и доходность.

Кому нужны лонгриды, а кому нет

Изначально лонгриды применялись в таких печатных изданиях, как газеты и журналы. В последние 5-7 лет они стали активно появляться в интернете. Их пишут на тех сайтах, контент которых предусматривает наличие интересных, актуальных и недостаточно освещённых тем в своей области.

Писать лонгрид нужно тем сайтам, которые желают развиваться, хотят повысить уровень доверия к контенту со стороны целевой аудитории и занять верхние строчки поиска.

Формат подойдёт таким сайтам, где нужно убедить читателя купить какой-либо продукт, принять участие в определённом мероприятии и т. д. Лонгриды — это действенный маркетинговый инструмент для воздействия на целевую аудиторию.

К повышению качества контента приходят не только журналисты и копирайтеры, но и многие блогеры. Сегодня длинный материал можно разместить практически на всех площадках социальных сетей. Таким образом можно привлечь внимание к своему аккаунту, блогу.

Лонгриды не стоит использовать в следующих случаях:

  • целевая аудитория сайта не готова читать длинные статьи;
  • тематика сайта не предусматривает возможности размещения на нём лонгридов;
  • сайт успешен, и нет необходимости его развивать и что-то менять.

Нужно ли использовать лонгриды в соцсетях

Лонгрид — это форма длинных инвестиций в контент сайта и блога. Это новый способ подачи объёмного материала в социальных сетях. Он позволит найти отклик у разной целевой аудитории и достучаться до любого читателя. При этом важно творчески и вдумчиво подойти к написанию текста.

Сравнение возможностей по размещению лонгридов в социальных сетях
Название соцсетиОписание
«ВКонтакте»«Редактор статей» социальной сети позволяет отслеживать статистику: сколько интернет-пользователей открыло лонгрид, сколько начало его скролить, сколько прочитало 1/3, сколько прочитало ½, сколько прочитало до конца и сколько поделилось с друзьями. Автору лонгрида открывается доступ тогда, когда опубликованный текст набрал более 100 просмотров. Число читателей, поставивших «лайк» и «дизлайк», будет также отображаться.
«Одноклассники»В «ОК-постинг» автор может написать текст более 5 тысячи знаков. Здесь допускается дублирование статей из блога, то есть их не требуется переносить вручную.
FacebookFacebook Notes — это специальный инструмент для публикации лонгридов. Здесь предусмотрена возможность загрузки обложки в начало статьи, что привлекает дополнительное внимание читателей.
«Телеграф»Это блог-платформа для авторов, которые ведут канал в «Телеграмме». Здесь можно опубликовать материал без дополнительной регистрации.
«Яндекс. Дзен»На платформе «Яндекс. Дзен» доступно размещение и статей, и нарративов. Функционал ресурса предусматривает возможность получения информации о числе просмотров по каждой статье.

Самым большим плюсом является то, что лонгрид после публикации в социальных сетях занимает место в топе ленты подписчиков автора. Поэтому число просмотров такого контента находится на высоком уровне.

Это связано с тем, что ленты новостей в соцсетях завалены несерьёзными репостами из пабликов, а лонгриды способствуют повышению качества контента сайта.

Разновидности лонгридов

Разновидности лонгридов
ТипОписание
РепортажКонтент данного типа основывается на всестороннем и исчерпывающем обзоре произошедшего когда-либо события. Лонгриды-репортажи часто встречаются на новостных сайтах.
ПродающийПримером коммерческого лонгрида может послужить описание нового смартфона с подробным рассмотрением его функционала, с инфографикой и видео, с положительными отзывами первых покупателей и пр. Такой контент вызывает у целевой аудитории доверие, так как объёмный материал раскрывает суть вопроса.
РеконструкторВ этом случае автор пишет и о недавно произошедших событиях, и о том, что случилось много лет назад. Подобный контент насыщается разнообразными мультимедийными материалами, к примеру, кадрами из видео-хроник, аудиозаписами, стихами, фотографиями и пр.
ПортретПростыми словами — это презентация знаменитых людей, публичных деятелей и других интересных лиц. Например, это может быть история успеха какого-либо человека. Они популярны в сфере искусства, услуг, коучинга и пр.
АналитическийАвтор описывает цепочку событий и даёт экспертную оценку. В лонгрид включаются данные специалистов и приводятся ссылки на исследования. Такие статьи популярны в маркетинге, IT-среде, бизнесе и т. п.
МультимедийныйВсе ранее перечисленные лонгриды содержат мультимедийные элементы. Однако в данном случае акцент в большей степени делается не на текст, а на его графические составляющие.

Лонгрид может представлять собой описание одной большой истории или же несколько маленьких, но осмысленных в рамках одной темы.

Каким должен быть хороший лонгрид

Хороший лонгрид включает в себя все структурные элементы, характерные для такого рода контента. Автор тщательно продумывает содержание статьи, собирает нужные сведения и только после этого приступает к её написанию.

Каждый блок материала должен иметь завершённую мысль, а между самими блоками прослеживаться связь.

Структурные элементы лонгрида
НазваниеОписание
ЗаголовокПервое, на что обращает внимание читатель статьи — это заголовок. Он должен содержать суть темы, которой посвящён лонгрид, но при этом быть лаконичным.

Привлекательное название содержит, например:

  • конфликт;
  • любопытный факт;
  • яркую цитату;
  • привлекательную фразу.
ПодзаголовокКроме главного заголовка в лонгриде должен быть подзаголовок. Это первый блок статьи, который отражается в основной ленте социальных сетей. Он дополняет заголовок или кратко раскрывает основную мысль материала.
ОбложкаОбложка — это «лицо» лонгрида. В качестве медиаэлемента чаще всего используют фотографию, но также подойдёт гифка или видео. Традиционно это первый медийный материал в тексте.
ВведениеВведение в лонгриде называют «лид», оно должно быть увлекательным. Здесь раскрывается актуальность темы и приводятся ключевые тезисы. Из введения читатель понимает, стоит ли ему дальше смотреть материал.
Тело материалаВ «теле» лонгрида раскрывается тема, обозначенная в заголовке и лиде. Первостепенно автор знакомит читателя с главными героями истории, потом описывает проблему/конфликт и переходит к раскрытию важных моментов. Здесь приводятся экспертные мнения специалистов, даже если они противоположные, а также рассказы свидетелей и пострадавших, исторические и научные факты.

Автор отсылает читателя к прошлому, к людям, к событиям, к драме и т.д. Текст может сопровождаться фотографиями, скриншотами, инфографикой, видео- и аудиозаписями.

ЗаключениеОкончание лонгрида должно быть эффектным. Именно в конце материала читатель максимально концентрирует внимание, чтобы узнать развязку и финал истории. Нельзя резко обрывать текст статьи, таким образом будет испорчено впечатление от всего контента. Из концовки читатель должен сделать финальный вывод.

Важно, чтобы в заголовке не использовались избитые и заурядные формулировки. Чем больше любопытных деталей будет вынесено в название, тем выше вероятность, что лонгрид заметят.

Примеры удачных и неудачных заголовков для лонгридов
ПлохоХорошо
«Решила я как-то приобрести дешёвые наушники»«Личный опыт: преимущества и недостатки покупки дешёвых наушников в Китае»
«Моё путешествие по Африке»«Знакомство с аборигенами и поиски клада: как я отдыхал в Африке»
Лонгрид с заголовком и подзаголовком
Лонгрид с заголовком и подзаголовком

При оформлении лонгрида нужно учесть следующие моменты:

  • примерная длинна текста — 10-40 тысяч знаков;
  • хорошая вёрстка материала с уместной инфографикой, иллюстрациями и пр.;
  • оформление в одном стиле;
  • не рекомендуется использовать большое количество цветов, достаточно трёх основных;
  • высокое качество используемых мультимедийных материалов;
  • не следует делать очень яркую инфографику;
  • единообразие в оформлении картинок, фотографий и пр. материалов;
  • на все используемые мультимедийные элементы у автора должны иметься разрешения.

В результате должно получиться единое завершённое произведение искусства.

В зависимости от того, где будет размещён лонгрид, требования по его оформлению будут отличаться.

Как написать хороший лонгрид

Чаше всего над лонгридом работают два человека, это автор и редактор. Однако в состав команды также могут входить главный редактор, верстальщик, сео-специалист и маркетолог.

Как написать лонгрид:

  1. Формулировка гипотезы, предварительной темы и фокуса, под которым она будет освещена. При выборе идеи для лонгрида автор отталкивается от интересов целевой аудитории. Проводится исследование реальных потребностей интернет-пользователей через поисковые системы, форумы и другие сервисы.
  2. Уточнение темы и формулировка чёткой идеи лонгрида. На данном этапе определяется уникальность темы и степень её полезности для целевой аудитории.
  3. Составление плана статьи.
  4. Поиск нужных сведений, сбор фактов, подготовка материалов.
  5. Написание текста.
  6. Подбор мультимедийного контента.
  7. Редактирование текста.
  8. Вёрстка материала и его оформление.
  9. Определение каналов продвижения, например, собственный веб-сайт, социальные сети, тематические площадки и пр.
  10. Публикация лонгрида.
  11. Доработка материала по мере необходимости.

Опубликованный лонгрид периодически редактируется в связи с появлением новых мнений, точек зрения, сведений, данных и пр. по теме статьи. Если со временем описываемый вопрос получил развитие, то важно оперативно скорректировать содержание лонгрида. В таком случае он долгие годы будет привлекать внимание читателей.

При написании лонгрида нужно знать три принципа:

  1. Помните о читателях. Тщательно прорабатывайте смысл текста, он должен побудить пользователя дочитать статью до конца.
  2. Помните об оценщиках. Продумывайте до мелочей структуру контента и формируйте грамотные заголовки. Прочитав их, оценщик должен понять то, что статью стоит прочитать.
  3. Помните о кросс-ридерах. Особое внимание уделите проработке вёрстки.

В материал лонгрида не нужно включать лишние элементы. Плох тот контент, не в котором недостаточно мультимедиа, а тот, в котором он в избытке при недостаточной содержательности.

Важно помнить о том, что иллюстративные элементы являются мощным отвлекающим фактором, который снижает концентрацию внимания читателя. Поэтому их количество должно быть сбалансировано.

Чтобы лонгрид дочитали до конца, необходимо:

  1. Подавать материал на понятном для целевой аудитории языке.
  2. Искать зацепки. Ими может стать юмористический стиль написания текста, цитаты авторитетных людей, ответы на вопросы, фотографии и пр.
  3. Обеспечить полное погружение. В этом помогут мультимедийные материалы, дополняющие содержание статьи.

Также можно указать время чтения и добавить кнопки «Поделиться» в разных социальных сетях. Это даст возможность читателю сохранить статью и ознакомиться с нею позже, если сейчас он не успевает это сделать.

Если добавить к тексту гиперссылки на используемые источники, результаты исследований, цитаты и пр., пользователь увидит, что представленным фактам есть подтверждение. Это положительно отразится на его лояльности к сайту.

Примеры удачных лонгридов

Чтобы научиться писать хорошие лонгриды, нужно ознакомиться с наиболее яркими примерами.

«Snow Fall» — это название лонгрида 2012 года, выпущенного автором газеты The New York Times Джоном Бренчем. Данный мультимедийный проект вызвал волну обсуждений в журналистских кругах и удостоился Пулитцеровской премии. Джон Бренч провёл расследование о снежной лавине, сошедшей в австралийском парке Tunnel Creek. На подготовку лонгрида у автора ушло несколько месяцев.

Snow Fall
Snow Fall

Самым цитируемым лонгридом The New York Times является публикация «The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island», посвящённая индонезийским нелегальным иммигрантам, стремящимся попасть в Австралию. Только в «Фейсбуке» она собрала 47 тысяч репостов. Его объем составил 10,5 тысяч знаков.

The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island
The Impossible Refugee Boat Lift to Christmas Island

Примеры отечественных и зарубежных лонгридов:

1. «Земля отчуждения» от издания «КоммерсантЪ»;

Земля отчуждения
«Земля отчуждения»

2. «Вежливые люди» от ресурсе Meduza;

Вежливые люди
«Вежливые люди»

3. «Дни затмения» от ресурса Lenta.ru;

Дни затмения
«Дни затмения»

4. «The Russia Left Behind» от издания The New York Times;

The Russia Left Behind
The Russia Left Behind

5. XBOX ONE от ресурса polygon.com;

XBOX ONE
XBOX ONE

6. Danny Brown/sky high от ресурса complex.com;

Danny Brown/sky high
Danny Brown/sky high

7. ««От товара к товарищу»: Екатерина Дёготь о письмах Александра Родченко» от ресурса theoryandpractice.ru;

«От товара к товарищу»: Екатерина Деготь о письмах Александра Родченко
«От товара к товарищу»: Екатерина Деготь о письмах Александра Родченко

Примеры коммерческих лонгридов:

Примеры лонгридов для социальных сетей:

Лонгрид — это своеобразная инвестиция в контент. Для того чтобы написать качественную статью, которая зацепит читателя, потребуется больше времени и сил, нежели чем для выпуска нескольких коротких текстов. Наполнение содержимого сайта или блога лонгридами повысит его популярность среди интернет-пользователей и увеличит посещаемость.

Популярные материалы
Почитать еще

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление
Наверх