Контент-план для аккаунта в «Инстаграме» + примеры

Контент-план для «Инстаграма» составляют простые интернет-пользователи, блогеры и компании, которые хотят повысить узнаваемость своего аккаунта или бренда, а также заработать на рекламе или продажах. Расписание публикации постов позволит грамотно распределить их появление в течение недели. Кроме этого, в плане уделяется внимание другим важным вопросам.

Что из себя представляет контент-план для «Инстаграма»

Во всём мире более одного миллиарда людей являются пользователями «Инстаграма». Около 74 % читателей подтверждают свою заинтересованность в получении информации о товарах и услугах через данную социальную сеть. Поэтому предприниматели, использующие Instagram для продвижения своей продукции, находятся на шаг впереди своих конкурентов.

Динамика роста числа активных пользователей Инстаграм, 2010-2018 гг.
Динамика роста числа активных пользователей «Инстаграма», 2010-2018 гг.

Для того чтобы правильно управлять аккаунтом в «Инстаграме», необходимо создать грамотный контент-план. Это программа публикации постов, разработанная на определённый срок. Его ведением занимаются администраторы и контент-менеджеры самых разных интернет-ресурсов, в том числе и социальных сетей. Если он есть, то не нужно каждый день ломать голову о том, какой пост сегодня разместить.

К подписчикам в «Инстаграме» важно относиться уважительно. Если контент будет сбалансирован, а формы его подачи и время подобраны правильно, то их число будет увеличиваться. Например, вы не забудете поздравить своих подписчиков с праздниками, и они не отпишутся от аккаунта.

Составление контент-плана для «Инстаграма»:

  • дисциплинирует;
  • позволяет сформировать стратегию развития аккаунта в краткосрочной и долгосрочной перспективах;
  • способствует выходу постов с заданной периодичностью, в заранее определённое время и в необходимой последовательности;
  • помогает структурировать контент и сделать его разнообразным;
  • экономит время на контент-менеджмент;
  • способствует публикации материалов высокого качества;
  • позволяет проводить оперативный анализ работы аккаунта.

Писать контент-план нужно на 1-2 недели вперёд. Это связано с тем, что отраслевые тренды, предпочтения и интересы целевой аудитории могут быстро меняться, а хороший контент должен быть не только регулярным, но и актуальным. СММ-менеджер регулярно следит за новостями и при необходимости корректирует программу постов. В данной социальной сети актуальные новости нужно обсуждать сегодня, а не завтра.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц. Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

Отличия контента для разных типов аккаунтов

В «Инстаграме» все аккаунты можно разделить на две группы:

  • личные;
  • бизнес.

Личный аккаунт

В личном аккаунте и блоге интернет-пользователи делятся своими идеями, опытом, мыслями, чувствами и т. п. Здесь важно правильно подобрать формат контента, стиль его оформления, цветовую гамму, фильтры, эмодзи, хештеги и пр. Созданная атмосфера поможет расположить к себе читателей.

Структура контента должна быть разнообразной. Информативные материалы чередуются с развлекательными рубриками, вопросами к аудитории, рекламными постами.

Поскольку подписчикам видны только первые строки поста под фотографией, именно они должны их заинтересовать. Только в этом случае материал будет прочитан до конца. Важно, чтобы текст был написан грамотно и с точки зрения орфографии, и с точки зрения структуры/логики.

В обучающем блоге акцент делается на следующий контент:

  • текстовые описания с заметками;
  • видеоинструкции;
  • фотоинструкции.

В блогах-обозревателях преимущественно размещаются посты-обзоры. В личных аккаунтах активно публикуются фотографии, видеоролики и собственные заметки. Здесь не следует пренебрегать текстом, он поможет вовлечь пользователя.

В Instagram размер текста не должен превышать 2000 знаков с пробелами. Это немного, но важно его написать легко и впечатлительно. Хороший пост вызывает у читателя самые разные эмоции: смех, злость, сочувствие, патриотизм и т. д.

«Инстаграм» — это визуальная социальная сеть, большинство интернет-пользователей посещают её, чтобы посмотреть красивые картинки. Поэтому здесь нужно размещать качественные фотографии, которые цепляют. Важно их обрабатывать в одном стиле, это поможет создать целостную картину профиля.

Видеоконтент в «Инстаграме» очень популярен. Значительная доля подписчиков с большим интересом посмотрит ролик, нежели чем будет читать текст. Хорошее видео можно разместить и в ленте, и в сторис. При этом важно соблюдать требования сети к такому контенту.

Бизнес-аккаунт

Успешный бизнес-аккаунт должен быть интересным, живым и наполнен качественным разнообразным контентом.

Наиболее часто здесь размещается следующий материал:

  • видеоролики о компании, производстве, проводимых курсах, оказываемых услугах и пр.;
  • история становления бизнеса;
  • миссия и цель компании;
  • интервью с ведущими сотрудниками, руководителями, партнёрами, крупными заказчиками и пр.;
  • интервью с известными людьми, которые пользуются продукцией компании;
  • актуальные новости об отрасли функционирования фирмы;
  • истории о том, как компании удалось решить какие-либо проблемы;
  • инструкции о том, как произвести заказ, как организуется доставка, как произвести оплату и пр.;
  • заметки в СМИ о компании и т. д.

Контент о товарах и услугах компании является продающим. Для интернет-магазина каждый пост может быть с карточкой продукта, но при этом у них будет низкий охват. Продавцы дорогих товаров и услуг обычно делают подробные материалы об их производстве, качестве, вариантах использования, конкурентных преимуществах, контроле качества и т. д. Здесь также размещается актуальная информация о скидках и акциях.

В бизнес-профиле особое внимание следует уделить такому контенту, как отзывы. Если на странице компании присутствуют посты-отзывы, то она может рассчитывать на больший объём продаж. Наличие честных мнений покупателей продаваемой продукции повышает уровень доверия к аккаунту. Здесь можно дать ссылки на страницы своих клиентов или разместить видеоотзывы.

Также в коммерческом аккаунте в «Инстаграме» можно разместить:

  • ответы на популярные вопросы;
  • чек-лист по оценке качества продукта;
  • чек-лист с полезными материалами;
  • перечень полезных сайтов, книг;
  • обучающие материалы;
  • инструкции;
  • перечень полезных интернет-сервисов и программ.

В бизнес-аккаунтах должен присутствовать развлекательный контент. Это может быть юмор, истории из жизни, опросы, конкурсы, отзывы на тематические фильмы, книги и пр.

Инструкция по составлению контент-плана

Для формирования расписания публикаций постов в «Инстаграме» с нуля нужно придерживаться следующей последовательности действий.

Этап № 1: создание шаблона контент-плана

Он может иметь самую разную форму и включать необходимое количество параметров. В качестве примера представлен недельный график публикаций, оформленный в виде таблицы. Контент-план удобно составить в MS Exel или Google Docs.

По горизонтали располагаются такие атрибуты, как:

  • день недели;
  • время;
  • площадка;
  • стиль поста;
  • описание поста;
  • картинка;
  • текстовое наполнение;
  • хэштег;
  • геопозиция.

Также сюда можно добавить такие столбцы, как дата, тема, эффекты, стиль оформления и пр., а лишние убрать.

Шаблон контент-плана
Шаблон контент-плана

Этап № 2: определение дней и времени выхода постов

Контент в социальной сети должен публиковаться с определённой периодичностью. Ритм выхода постов индивидуален и зависит от специфики аккаунта, его направленности, а также от активности целевой аудитории в течение каждого дня недели.

День и время публикации материала
День и время публикации материала

Этап № 3: формирование идей для контента

Выбор идей для контента в «Инстаграме» должен отталкиваться от:

  • предпочтений целевой аудитории, её интересов и проблем;
  • материалов, публикуемых конкурентами;
  • от последних тенденций и трендов.

Этап № 4: определение видов постов и площадок для их размещения

В «Инстаграме» материал размещается в сторис и в ленте. Обе площадки должны равномерно заполняться.

Контент, помещаемый в ленту:

  • остаётся навсегда;
  • способствует продвижению аккаунта, так как читатель легко может найти нужный пост и пересмотреть его;
  • является лицом блогера, продвигаемого бренда или компании.

Посты для сторис в «Инстаграме» живут только один день. Они идеально подходят для общения с подписчиками. Обычно они делаются в момент события и имеют неформальный вид.

Стили постов чередуются, их количество должно соответствовать структуре контента. Для удобства работы с планом каждому типу размещаемого материала рекомендуется присвоить определённый цвет. Таким образом таблица получится более наглядной.

Место публикации материала и его вид
Место публикации материала и его вид

Этап № 5: описание поста

Каждому публикуемому материалу даётся описание, прикрепляется фотография или видеоролик, даётся текстовое описание, прописываются хэштеги и определяется геолокация. Описание поста должно быть полноценным, то есть таким, чтобы в процессе его размещения не появились непредвиденные вопросы. Также это означает то, что фотографии и текст должны быть выполнены в чистовом варианте.

Структура контента для бизнес-аккаунта в Инстаграм
Описание и картинка к посту

Этап № 6: анализ контента и корректировка графика публикаций

Без анализа эффективность работы аккаунта сложно скорректировать и улучшить контент-план. Администратор аккаунта должен следить за реакцией подписчиков на публикуемые посты. Важно отмечать те материалы и рубрики, которые часто просматривались, комментировались, репостились, лайкались и т. д., а также те, которые понравились читателям, не вызвали у них никаких эмоций.

Алгоритм краткосрочного анализа:

  1. Определение лучшего и худшего поста за прошедшую неделю.
  2. Выявление общих черт в самых хороших публикациях. Их нужно сохранить при подготовке будущих постов.
  3. Установка причин неудачи самых плохих материалов. Выявленные ошибки в будущем не должны допускаться.
  4. Детальное изучение уровня активности подписчиков, то есть количества лайков, комментариев, подписок и пр.

Также важно проводить ежемесячный анализ, он является долгосрочным. Администратор должен регулярно сравнивать контент-планы за предшествующие периоды и выявлять их плюсы и минусы. Худшие посты стоит удалить. Оригинальные идеи по оформлению контента можно почерпнуть у конкурентов, добавив к ним свой фирменный стиль.

Оптимальная структура контента

В бизнес-аккаунтах, целью которых являются продажи, должны присутствовать коммерческие посты. При этом важно соблюсти баланс между навязчивостью и чрезмерной скромностью. Не стоит заваливать читателей одними продающими материалами, аккаунт будет гораздо привлекательнее выглядеть, если контент будет разнообразным.

Структура контента для бизнес-аккаунта в Инстаграм
Структура контента для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»

Обучающие аккаунты насыщаются суперполезными материалами. Однако, если к ним добавить немного развлекательного, личного и продающего, то страница в «Инстаграме» будет выглядеть ещё интереснее. Личный аккаунт обязан обладать харизмой, при этом он должен быть тематическим. Это может быть пара тем, которые периодически задеваются в блоге.

Примерна структура контента для личного аккаунта в Инстаграм
Примерная структура контента для личного аккаунта в «Инстаграме»

Где найти идеи для контента в «Инстаграме»

Выбор идей для контента следует поручить тому, кто хорошо разбирается в теме, которой посвящён аккаунт. Будет неправильно, если материал для медицинского блога будет подбирать инженер-механик или экономист.

Базовые источники идей для «Инстаграма»:

  • оригинальные мысли автора блога;
  • интересы целевой аудитории;
  • контент прямых конкурентов;
  • актуальные новости и тренды, связанные с тематикой аккаунта.

О проблемах и предпочтениях потенциальных подписчиков можно узнать из их личных аккаунтов. Для этого достаточно найти страницу прямого конкурента в «Инстаграм» и выбрать из числа его читателей несколько активных пользователей. После посещения их аккаунтов можно почерпнуть много важной информации. Кроме этого, у подписчиков можно напрямую периодически спрашивать о том, какие посты они хотели бы видеть. Это может быть голосование или опрос.

Аудитория аккаунта постоянно расширяется, поэтому успешные старые посты можно обновлять. В поиске актуальных идей также поможет раздел «Рекомендованное» в «Инстаграме».

Правила создания контент-плана для продвижения бизнеса

Базовые правила по формированию графика публикаций для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»:

  1. Выпускайте контент регулярно, но не часто или редко. В день в ленте должно публиковаться не менее одного поста, максимум два, а в сторис — один-три. Таким образом подписчики профиля о нем не забудут.
  2. Выбирайте оптимальное время для публикации постов. Рекомендуется отталкиваться от показателя активности пользователей в конкретном бизнес-аккаунте. Как правило, молодёжь чаще всего посещает «Инстаграм» днём и ночью, а работающие граждане — утром, в обед и вечером.
  3. Размещайте материал и в сторис, и в ленте. Это позволит увеличить количество подписчиков.
  4. Помните, кто ваш покупатель. Любой товар рассчитан на свою целевую аудиторию, поэтому тематика публикуемого контента должна быть интересна именно ей.

К примеру, бизнес-аккаунт шоурума одежды для новорождённых будет ориентирован на молодых мам. Мини-портрет потенциального клиента: женщина в возрасте 20-30 лет, замужем, не работает, общий доход на семью — 90 тыс. рублей, живёт в Москве, квартира в ипотеке, есть машина, хобби — вязание, шитье.

Исходя из этого можно сделать вывод о том, что молодая мама может заходить в «Инстаграм» в течение дня. Контент может состоять из детального описания продающихся товаров, рекомендаций молодым мамам по уходу за ребёнком, инструкций по уходу за детской одеждой и т. п.

Для продвижения аккаунтов используйте усилители. Это инструменты, при помощи которых интернет-пользователям легче находить посты в «Инстаграме».

Усилители аккаунта в «Инстаграме»
Усилитель Описание
Мультикнопка Добавьте в профиль мультикнопку, которая позволит связаться с вами через мессенджеры, а также помещать несколько ссылок, а не одну. Это платный инструмент.
Хештеги Использование хэштегов поможет аккаунту занять место в топе, даже если он совсем недавно открылся. Помимо этого, с их помощью облегчается поиск, так как они выступают в качестве меток.

Хештег — это совершенно бесплатное средство продвижения в «Инстаграме», представляющее собой слово со знаком #, публикуемое в посте. Чаще всего здесь указывается тема материала, род деятельности, геопозиция. Для собственной рубрики можно присвоить уникальный хэштег, который выделит пост из оставшейся массы.

Важно помнить о лимитах «Инстаграме» по количеству хештегов. В одной публикации не надо использовать знак # более 30 раз, оптимально — 10.

Геолокация Геолокация помогает в поиске поста. Это географическое место нахождения компании, офиса, магазина. Данный инструмент помогает клиентам открывать материалы в «Истаграм» с указанным геоданных. Это эффективный усилитель для бизнеса в режиме офлайн.

Для увеличения числа подписчиков следует указывать самые популярные места. Для формирования узнаваемости нужно отметить место расположения офиса, магазина или производства.

Массфолловинг Массфолловинг дословно переводится как «следовать за толпой». Это многочисленная подписка на других пользователей для привлечения внимания к персональному аккаунту. Они ищутся по геолокации, у конкурентов, у блогеров и пр. Данным усилителем нельзя злоупотреблять.
Клавиша «продвигать» под постами Она активируется тогда, когда на аккаунт подписалось больше 500 человек. Данная опция платная и доступна только бизнес-профилям. Благодаря ей об аккаунте узнает большое количество людей.
Таргетированная реклама Таргетированная реклама создаётся в рекламном кабинете. Её стоимость ниже, чем цена кнопки «продвигать», а эффективность выше.

Как запланировать публикации

В таблице приведены ориентировочные цифры по количеству постов в день. В каждом конкретном случае нужно отталкиваться от потребностей целевой аудитории, специфики контента и пр. Поэтому возможны отклонения и в большую, и в меньшую стороны.

Рекомендуемая частота публикаций в Instagram для разных видов аккаунта
Тип аккаунта В ленту В сторис
Развлекательный 6 постов в день с интервалом в 4 часа 1-10 постов в день
Бизнес 1-2 поста в день 1-3 поста в день
Блог 2-4 поста в день 1-10 постов в день

Время для публикаций материалов выбирается исходя из статистических данных по работе конкретного аккаунта, а также результатов анализа поведения целевой аудитории. В вечерние часы и выходные дни чаще всего размещается развлекательный и вовлекающий контент, а в оставшееся время — полезный и коммерческий.

Лучшее время для публикации постов в Инстаграм
Лучшее время для публикации постов в «Инстаграме»

Для того чтобы материалы публиковались своевременно, как прописано в контент-плане, администратор аккаунта должен лично выкладывать материалы в «Инстаграм» либо подключиться к сервису отложенного постинга. В первом случае менеджеру приходится устанавливать будильник и иметь доступ к сети. Как показывает опыт, администратору не всегда это удаётся, например, из-за отключения интернета или электричества, поломки компьютера, возникновения личных проблем и пр.

Во втором случае материалы загружаются автоматически, то есть вероятность сбоя минимальна. Посты могут публиковаться и ночью, и рано утром, и в выходные дни, и в праздничные, а также эти сервисы не нуждаются в отпуске и не болеют. Единственное, что потребуется, — это вовремя заливать информацию в планировщик. Также нужно ежемесячно вносить плату за услуги интернет-сервиса. Это примерно 300-400 рублей.

Инструменты отложенного постинга:

Примеры и шаблоны

Пустой шаблон для контент-плана поможет написать график публикаций постов в «Инстаграме» с нуля. Его можно скачать по следующей ссылке.

Примеры контент-планов различных тематик для «Инстаграма»

Образец графика публикаций для профиля по психологии:

График публикаций для профиля по психологии
График публикаций для профиля по психологии

План контента для туристической базы:

План контента для туристической базы
План контента для туристической базы

Расписание постов для косметической фирмы:

Расписание постов для косметической фирмы
Расписание постов для косметической фирмы

Контент-план аккаунта по продаже пластырей выглядит так:

Контент-план аккаунта продажи пластырей
Контент-план аккаунта продажи пластырей

График публикаций для студии красоты:

График публикаций для студии красоты
График публикаций для студии красоты

План контента для блога на месяц:

Расписание для блога
План контента для блога

Готовый контент-план для аккаунта по туризму:

Контент-план аккаунта по туризму
Контент-план аккаунта по туризму

График публикаций материала о красоте и здоровье:

График публикаций материала о красоте и здоровье
График публикаций материала о красоте и здоровье

Примеры контент-планов для личных аккаунтов в «Инстаграме»

Расписание публикаций постов для личного блога:

Расписание публикаций постов для личного блога
Расписание публикаций постов для личного блога

Контент-план блога для молодых мам:

Расписание блога для молодых мам
Контент-план блога для молодых мам

Программа размещения контента для фотографа:

Распорядок контента для фотографа
Программа размещения контента для фотографа

Примеры контент-планов для бизнес-аккаунтов в «Инстаграме»:

График публикаций материалов для интернет-магазина:

Планирование публикаций для интернет-магазина
График публикаций материалов для интернет-магазина

План контента для бизнеса в сфере с/х:

График публикаций для бизнеса в сфере с/х
План контента для бизнеса в сфере с/х

Контент-план для салона красоты:

Контент-план для салона красоты
Контент-план для салона красоты

Программа постов для школы английского языка:

Расписание постов для школы английского языка
Программа постов для школы английского языка

Контент-план для профиля фотографа:

График постов для профиля фотографа
Контент-план для профиля фотографа

Контент-план поможет сделать и личный, и коммерческий аккаунт в «Инстаграме» более интересным целевой аудитории за счёт продуманной структуры и размещения качественного материала. Сервисы по автопубликации постов упростят процесс наполнения аккаунта.

Обратите внимание! Реально ли выигрывать деньги в интернете регулярно? Один из наших авторов разобрался в этом вопросе. Читайте статью с отзывами о суммах и схемах выигрышей в лучших заведениях.

Популярные материалы
Почитать еще
Оставить отзыв
Наверх