Какие книги по копирайтингу и не только надо прочитать, чтобы стать профи и зарабатывать больше

Копирайтинг — это профессия, которой нужно учиться с самых азов и постоянно улучшать свои навыки. Один из способов это делать — читать профессиональную литературу — книги по копирайтингу. Мы изучили популярные издания, которые будут полезны копирайтеру  — расскажем про те, которые действительно стоят прочтения.

Книги для начинающих

Когда человек делает первые шаги в новом направлении, ему остро необходимы знания. Одним из самых бюджетных вариантов обучения остаются книги.

Новичку стоит обратить внимание на книги, дающие общие знания о стиле, структуре текста и развивающих навыках изложения мыслей.

Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Николай — выпускник факультета журналистики МГУ. Основные направления его деятельности — обозреватель и редактор в изданиях финансовой и политической направленности. Среди мест работы — журналы «Эксперт» и Forbes. Книги он начал выпускать с 2011 года.

Книга «Автор, ножницы, бумага» даёт практические советы по написанию материалов. Изначально предназначена для журналистов, однако находится на вооружении многих авторов. Структура книги — 14 уроков, каждый из которых учит придумывать и писать яркие тексты.

Питер Камп «Скорочтение»

Благодаря прочтению книги любой сможет освоить техники написания различных текстов: статей, писем, лонгридов, слоганов. Изложены они простым и понятным языком.

Помимо этого издание учит выражать мысли лаконично, быстро их доносить, объяснять информацию доступно и ярко. Изложенные материалы не претендуют на уникальность, однако помогают усовершенствовать стиль своего письма.

Рой Кларк «50 приёмов письма»

Рой Питер Кларк не просто писатель, а ещё и преподаватель письменности. Он является основателем национальной мастерской писателей. Более 30 лет преподавал журналистику в институте Пойнтер. Написал множество научных работ, а также несколько книг, известных у западных профессионалов текста.

Книга «50 приёмов письма» представлена в виде пятидесяти советов, каждый из которых помогает автору-новичку сделать первые шаги в написании текстов. Материал преподнесён интересным, живым языком, подсказки просты и легки к восприятию. Каждый приёем автор преподносит в структуре «мысль — доказательство — примеры». После описания есть практические задания для закрепления материала.

50 приёмов письма

Эта книга научит вас писать практически с азов, начиная с правил применения частей речи и заканчивая композицией. Кроме этого, издание учит работать с критикой: как внешней, так и внутренней. Автор учит сокращать написанное, выстраивать структуру текста, работать со стилистикой и искоренять тавтологию.

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»

Максим Ильяхов — лингвист и известный редактор. Своё мастерство он не только использует в работе. Являясь кандидатом педагогических наук, Максим преподает редактуру в школе редакторов «Бюро Горбунова». Также он является разработчиком сервиса проверки текста «Главред», который знаком каждому копирайтеру.

Людмила Сарычева — отличный пример успешного копирайтера, который сделал себя сам. До того, как стать партнёром по книге, она работала журналистом, запускала собственную рассылку, вела блог. С Максимом познакомилась, откликнувшись на вакансию помощника редактора рассылки Мегаплана. Несмотря на то, что копирайтером её нигде не брали, отклик Люды заинтересовал Ильяхова. Вместе они написали две книги.

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева

Людмила ведёт блог, посвящённый редактуре, основала собственное издание для предпринимателей.

Книга «Пиши, сокращай» — это путеводитель по созданию информационных текстов. Авторы учат излагать мысли кратко, ясно и убедительно. Издание наполнено конкретными примерами хороших и плохих текстов разных направлений, с подробным разбором ошибок.

Книга, согласно названию, учит писать кратко и понятно. Она помогает лучше видеть воду в текстах и убирать её. Также читатель научится излагать мысли корректно и структурированно, чтобы получившийся материал был понятен любому человеку.

Книги для тех, кто хочет научиться писать продающие тексты

Продающие тексты всегда стоят особняком. Существует даже мнение, что именно такой вид контента и является копирайтингом, а все остальное — нет. Доля справедливости в этом есть: для написания продающих текстов требуется больше, чем просто хорошо писать. Нужно уметь определять целевую аудиторию, её потребности и выстраивать текст так, чтобы получать результаты.

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»

Дэвида многие называют «отцом рекламы». Основатель двух крупнейших рекламных агентств, он вошёл в Зал славы рекламы США. Поспособствовал его успеху в маркетинге и продажах успешный опыт работы коммивояжером. Помимо труда в продажах, много времени посвятил исследованию аудитории. Как итог — создание рекламных текстов, в том числе в собственном агентстве. Параллельно своими рассуждениями он делился в печатных изданиях.

В книге «О рекламе» собраны лучшие идеи Огилви. Автор на примере мышления обычного человека показывает, какую реакцию вызывает текст, слоган, ролик, направленный на повышение продаж. В первую очередь, издание подготовлено для маркетологов. Однако копирайтер из неё сможет почерпнуть правила создания продающих текстов.

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе»

Прочитав, вы поймёте, как сделать рекламу, которая будет продавать. Как не только привлечь, но и удержать клиента. Как детали влияют на конечный результат. Всегда ли при продаже уместен юмор. Почему одна реклама притягивает, а другая заставляет забыть о продукте навсегда. В целом, помогает разобраться в маркетинговых и рекламных аспектах.

Дмитрий Кот «Как не съесть собаку»

Дмитрий Кот — известный копирайтер. Его имя в России — синоним качественных продающих текстов. Дмитрий помогает заказчикам на практике увеличивать посещаемость сайтов, повышать отклики от рекламы, привлекать и удерживать клиентов. Дмитрий делится своим мастерством на различных курсах, тренингах, а также на страницах своих произведений.

Книга «Как не съесть собаку» — настольная для любого копирайтера, решившего работать в направлении создания продающего контента. Она содержит в себе конкретные схемы и формулы написания рекламных текстов, их особенности и массу практических примеров применения. Каждая глава содержит свой приём или совет, прочитав который можно сразу переходить к практике.

Дмитрий Кот «Как не съесть собаку»

После прочтения книги читатель поймёт, что такое продающие тексты и чем они отличаются от обычных. Узнает, что перед тем, как их писать, нужно чётко знать, кому они предназначены и какие «боли» помогают решить. Получит несколько классических схем построения продающего контента. Научится писать правильные заголовки, которые цепляют. А также найдёт массу советов, что ещё почитать, посмотреть, изучить профессионалу текстовой рекламы.

Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Денис Каплунов — ещё одна звезда российского копирайтинга. Имеет два высших образования: юридическое и экономическое. Есть опыт работы в банке, где, по собственным словам, его и научили продавать. Но любимым делом всегда было писать тексты. Изначально писал аналитические материалы на юридические темы, а позже решил совместить опыт работы в продажах с любимым хобби и стал успешным копирайтером.

Книга рассказывает об особенностях написания продающего текста простым и понятным языком. Здесь есть всё для создания эффективного контента для привлечения потенциальной аудитории, а также указаны те ошибки, которые чаще всего допускают авторы в своих текстах.

Какие книги по копирайтингу и не только надо прочитать, чтобы стать профи и зарабатывать больше

Благодаря книге вы научитесь писать абсолютно любые продающие материалы: слоганы, коммерческие предложения, тексты для наполнения страниц сайтов. Легко изложено, с понятными примерами — всё для того, чтобы научиться создавать привлекательный контент в любом виде и формате.

Книги для тех, кто хочет зарабатывать на рассылках

Электронные письма требуют определённого формата написания — воздействовать должен в том числе заголовок, иначе письмо даже не будет открыто. Создание таких заголовков — задача не из простых. Иногда в ход идут даже запрещённые приемы.

Тексты писем для рассылки — продающие. Заголовки, структура, призыв к действию — все эти части текста очень важны. Это отдельное направление, которому надо учиться.

Саша Карепина «Конструктор делового письма»

Саша Карепина — копирайтер и успешный тренер. Имеет образование в трёх направлениях: техническое, бизнесовое и тренинговые школы. Специалист по самопрезентации и публичным выступлениям. В копирайтинге больше всего известна, как специалист делового письма.

Книга «Конструктор делового письма» — практическое пособие по созданию и ведению деловой переписки. Автор даёт готовые таблицы и схемы деловых писем. Также книга наполнена живыми примерами — автор комментирует ошибки в них с подробным разбором.

В книге изложены и описаны все виды электронных писем, в том числе убеждающие и продающие. Каждому типу письма посвящена отдельная глава. В ней структурно по полочкам разложены основные правила написания писем каждого типа: принципы построения, формулировка основной части, подготовка заголовков, размещение призыва к действию и так далее.

Дэн Кеннеди «Продающее письмо»

Дэн Кеннеди — известная личность за рубежом, мультимиллионер, успешный бизнес-консультант, помогающий клиентам создавать и размещать рекламу в журналах, на телевидении, в почтовых рассылках и онлайн. Кеннеди получает заоблачные гонорары за создание эффективной рекламы. Однако основное направление работы Дэна — инфобизнес, в числе которого книги о разных видах продвижения товаров и услуг.

В книге Дэн делится своим опытом. Именно из практики работы и деятельности своих коллег он выводит принципы написания продающих писем. Своими уроками автор шаг за шагом помогает читателю отрабатывать навык создания заголовков и постскриптумов, вдохновляющих на покупку текстов. Всё это позволяет писать письма, которые не удаляют и не помещают в спам.

Дэн Кеннеди «Продающее письмо»

Книга учит работать с целевой аудиторией, анализировать её, понимать её потребности. Раскроет суть приёмов, которые помогут даже недостатки показать с положительной стороны. Расскажет, как каждую составляющую продающего письма написать так, чтобы в итоге оно было прочитано и оказало должный эффект.

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Новые правила деловой переписки»

Ещё одна полезная книга, написанная упомянутой ранее парой авторов. В ней они предлагают читателю пересмотреть свой взгляд на деловую переписку, избавившись от штампов и классических пустых формальностей.

Книга предлагает изменить культуру письменного делового общения, оставив в нем только два основных правила. Первое говорит о взаимном уважении сторон беседы. Второе — об акценте на интересах противоположной стороны.

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Новые правила деловой переписки»

Прочитав книгу, вы сможете писать деловые письма, избавленные от ненужного и устаревшего обилия канцеляризмов. Останутся только чётко сформулированные и понятные ключевые мысли, и нужный посыл.

Для тех, кто идёт другим путём

Кроме продающих текстов и писем для рассылок, в копирайтинге есть огромное количество направлений. Это информационные статьи — полезные, качественные тексты под запросы читателей. Это имиджевый копирайтинг, помогающий создать историю бренда и поддерживать ее в дальнейшем. Для тех, кто видит себя не в продающих текстах, также есть полезные книги.

Аннет Симмонс «Сторителлинг»

Аннет Симмонс — консультант по коммуникациям. Одним из её любимых стилей является сторителлинг, то есть способ донести информацию и влиять на человека через яркие и живые истории. Аннет не только сама создает такие истории, помогая владельцам бизнеса в достижении своих целей. Она пишет книги на эту тему и руководит консалтинговым агентством, обучающим людей искусству рассказывания историй.

Книга «Сторителлинг» учит использовать силу историй как в повседневной жизни, так и в бизнесе. В ней раскрываются секреты влияния на аудиторию через рассказы, которые вдохновляют. Вся теория подтверждена яркими примерами, поэтому книга читается на одном дыхании.

Аннет Симмонс «Сторителлинг»

Во время прочтения вы узнаете, какие типы историй бывают в бизнесе и зачем нужен каждый из них. Поймёте, по каким правилам строится правильный рассказ, направленный не на развлечение, а для управления эмоциями и поведением людей. В книге также масса важных замечаний и полезных советов: как научиться создавать истории, которые гипнотизируют, увлекают и помогают в решении бизнес-задач.

Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»

Денис Каплунов — мастер продающих текстов. Поэтому все его книги так или иначе связаны с этой темой. И эта – не исключение. Однако коммерческое предложение — не совсем обычный продающий текст. Такой материал должен сочетать в себе не только (и не столько) посыл к покупке, а ещё и работу с читателем: правильная подача предлагаемого ассортимента, увеличение среднего чека.

Книга «Эффективное коммерческое предложение» даёт практические советы, как стандартный прайс превратить в полноценный материал, работающий на заказчика. В ней освещены приёмы создания коммерческого предложения, которое в дальнейшем можно адаптировать к любому бизнесу.

Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»

Благодаря книге вы научитесь писать коммерческие предложения, которые потенциальные клиенты будут читать и которым будут отдавать предпочтения. Узнаете, как понимать клиента, писать для него, какие точки помогут ускорить принятие решения, как создавать по настоящему ценные предложения. Книга научит вас составлять оффер, писать про цены, правильно описывать характеристики товаров и корректно оформлять коммерческие предложения.

Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

Элина — кандидат исторических наук и копирайтер со стажем работы более двадцати лет. Свою деятельность в этом направлении она ведёт ещё с тех пор, когда профессии «копирайтер» в России не существовало. Сейчас Элина активно делится знаниями — она основатель «Школы копирайтинга», успешно работающей уже пять лет. Помимо этого, она пишет полезные книги, помогающие как новичкам, так и опытным авторам.

Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

В книге написано практически обо всём, что может входить в работу копирайтера. Здесь даны практические советы по всем направлениям: начиная от нейминга и заканчивая полноценными лонгридами. Приведены не только исчерпывающие правила, техники и структуры написания разных видов текстов. Всё это снабжено практическими примерами, наглядно иллюстрирующими процесс их применения на практике.

Благодаря прочитанному материалу вы сможете разобраться во всем многообразии работы копирайтера. Будет легче определиться с тем направлением, в котором хочется развиваться. А благодаря подробному разбору правил и алгоритмов создания различного текстового материала стать профессионалом в выбранной сфере станет немного легче.

Личное развитие

Все представленные выше книги помогают копирайтеру в улучшении писательских навыков: как в целом, так и по конкретному виду текста. Но помимо этого, есть другие умения, которые полезны в авторской работе. Например, важно постоянно повышать грамотность и навыки слога. В этом помогут регулярные обновления знаний языка и чтение любой художественной литературы.

Екатерина Иноземцева «Как стать популярным автором»

Екатерина изначально работала как и многие: сначала в рекрутинговом агентстве, затем в бизнес-школе. После она решила попробовать свои силы в собственном бизнесе. Параллельно начала писать, и достаточно успешно — стала колумнистом в Forbes. А позже основала свою Школу писательского мастерства #FreePublicitySchool. За плечами Кати статьи в таких известных изданиях, как РБК, Psychologies, SHAPE, «Секрет фирмы», YogaJournal и других.

Книга «Как стать популярным автором» — это не самоучитель по написанию текстов, а 5 шагов к тому, чтобы благодаря работе автором стать известным и сделать себе имя. Это сборник советов и правил для тех, кто пишет, по продвижению личного бренда.

Екатерина Иноземцева «Как стать популярным автором»

Из книги вы узнаете, что такое «фрипаблисити», научитесь продвигать себя, предлагать свои услуги. Издание даст подсказки, как заработать себе статус эксперта и мастера дела. Вы сможете начать формировать личный бренд уже с первых страниц — в книге подробно расписаны способы, как это делать.

Марк Леви «Гениальность на заказ»

Поначалу Марк работал директором по оптовой поставке книг. Благодаря собственному необычному подходу к бизнесу ему удалось увеличить продажи до одного миллиарда долларов. Затем он открыл консалтинговое дело. Одним из методов, которым Марк успешно пользуется сам и советует использовать своим клиентам, является фрирайтинг — свободное письмо о волнующей проблеме.

Книга «Гениальность на заказ» рассказывает о лёгких и нестандартных способах поиска решений и новых идей. Она учит решать сложные проблемы способом фрирайтинга. Копирайтерам издание поможет находить идеи для подготовки текстов, даже если муза покинула их.

Прочитав книгу, вы овладеете навыком фрирайтинга, узнаете его шесть основных правил. Научитесь отключать внутреннего цензора, который порой мешает творчеству. А также овладеете пятнадцатью нехитрыми приёмами, помогающим выйти из ступора и развить креативность в целом.

Питер Камп «Скорочтение»

Питер Камп — настоящий мировой эксперт в области скорочтения. Руководил собственной консалтинговой фирмой и учил читать быстро специалистов Белого дома, сотрудников многих известных корпораций и знаменитых частных лиц. Уже более двадцати лет Питер практикует скорочтение и учит людей не только быстро читать, но и максимально полно запоминать информацию.

Книга «Скорочтение» — отражение авторской методики Кампа. Этот инновационный курс многим помог научиться читать в три раза быстрее, при этом лучше воспринимая текст, запоминая его с возможностью воспроизвести позднее. Для улучшения навыка, по мнению автора, потребуется всего шесть недель.

Питер Камп «Скорочтение»

Прочитав книгу, вы сможете понять, что нужно делать, чтобы читать быстрее и лучше. Вы научитесь использовать свой внутренний «ускоритель чтения». Изучите и сможете применять инновационные упражнения для развития скорочтения. А также освоите писательские приемы, с помощью которых авторы выстраивают структуру своих произведений.

Книг по копирайтингу много, но не все они стоят времени, потраченного на их прочтение. Чтобы разобраться в этом многообразии и выбрать такие издания, которые помогут развиваться в выбранном направлении, сформулируйте чётко и точно, какие задачи вы ставите перед собой. Для решения каждой есть свои бестселлеры, изучение которых поможет приблизиться к заветной цели.

Популярные материалы
Почитать еще

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление
Наверх
vk_groups
Хотите узнать больше
о заработке в интернете? Подписывайтесь!
Подписаться на новости