Как написать красивый и цепляющий пост в «Инстаграме»

В начале своего существования «Инстаграм» — это своего рода фотоальбом. Основной контент — фотографии, яркие, цепляющие. Пользователь соцсети делился через изображения тем, что его потрясло, заинтересовало, удивило. Однако с тех пор прошло немало времени, и сейчас одних картинок недостаточно. Они лишь привлекают внимание, а удержать его невозможно без текста. Поэтому вопрос, как красиво писать посты в «Инстаграме», актуален, как никогда.

Виды постов в «Инстаграме»

Начать знакомство с правилами создания записей на страничке в «Инстаграме» правильнее всего с того, что разобраться в их видах. Любой пост, вне зависимости от того, коммерческая это страница или личная, несёт в себе какую-то цель. Развлечь читателя, поделиться с ним своими эмоциями, чему-то научить.

Информационный пост

Такой вид записей позволяет сделать гостей странички фолловерами — подписчиками. Как? Благодаря полезной информации, которую вы размещаете в данном виде постов. Согласно своему названию, такой вид контента несёт пользу своим читателям.

Информация, содержащаяся в таких записях, должна пригодиться читателям. С другой стороны эти информационные посты должны быть написаны грамотно и позволять оценить вас как профессионала своего дела.

Идеи для продающих страниц:

  • описание товара;
  • история компании;
  • знакомство с сотрудниками;
  • закулисье бизнеса;
  • ответы на вопросы о компании/товаре.
Пример информационного поста продающей страницы
Пример информационного поста продающей страницы

Идеи для любых страниц:

  • репост новостей;
  • челленджи;
  • чек-лист планов на день;
  • пресс-релизы праздников и мероприятий.

Экспертный пост

Актуален для продающих страниц. Вы, безусловно, эксперт в том, что продвигаете. Однако пользователи больше склонны поверить стороннему мнению, высказанному о вашем товаре. Такие посты содержат экспертное, личное, уникальное мнение других людей.

Пример экспертного поста
Пример экспертного поста

Помимо этого, вы сами можете рассказать о личной экспертизе чего-то, не связанного напрямую с вашим товаром. Например, как выбирать сопутствующие товары, с чем лучше сочетать ваш товар. Или просто поделиться впечатлениями о своих покупках.

Идеи:

  • репосты постов клиентов с упоминанием вашей продукции и эмоций, которые она им подарила;
  • посты с отзывами;
  • посты с советами по выбору товаров и услуг.

Развлекательный пост

Всё-таки «Инстаграм» — социальная сеть развлекательного формата. И заходят в неё не для чтения хоть и полезных, но порой длинных материалов. Чтобы ваша аудитория не заскучала, около 20 % всех записей должны составлять развлекательные посты.

К развлекательному контенту в первую очередь относятся мемы, забавные картинки, истории из жизни. Помимо этого, в список можно включить:

  • посты-опросы;
  • конкурсы;
  • атмосферные посты для создания настроения.

Также можно создавать записи-провокации, которые призваны вовлечь посетителя.

Пример развлекательного поста
Пример развлекательного поста

Идеи для продающих страниц:

  • фото с продукцией;
  • сторителлинг;
  • счастливый покупатель;
  • красивая упаковка;
  • необычное использование товара.

Идеи для любых страниц:

  • котики;
  • доброе утро с чашечкой кофе;
  • путешествия;
  • праздники;
  • фото друзей.

Продающий пост

«Инстаграм» сегодня — отличная площадка для продвижения любого товара или услуги. А значит, здесь встречаются продающие посты. Строятся они по формулам любых других продающих текстов. Ключевая разница — главный акцент делается на картинку.

Пример продающего поста в инстаграме
Пример продающего поста в «Инстаграме»

Задачи продающих постов просты: привлечь внимание аудитории к товару, замотивировать на покупку. Для этого можно использовать разные типы записей: характеристики товаров, сообщение об акциях и скидках, истории о пользе продукции, рекламу со звёздами.

Идеи:

  • палец вверх и инфо о скидках;
  • фото товара в эксплуатации;
  • фото счастливого покупателя;
  • леденцы и текст о «вкусных» предложениях.

Пользовательский пост

Ещё одно название UGC — user-generated content. Это посты с упоминанием вашего товара, страницы, компании или вас самих другими пользователями. Добровольно и по собственному желанию. Основная задача таких постов — популяризировать в сети вас и вашу страницу, ваши услуги и продукцию.

Пример пользовательского поста
Пример пользовательского поста

Пользовательский контент полезен для развития бренда тем, что воспринимается аудиторией как непредвзятое мнение обычных пользователей. При этом в «Инстаграме» такой вид постов позволяет показать продукт в действии. В качестве данного вида контента могут выступать: отзывы, фото с товаром, комментарии. Создаваться он может как по личной инициативе, так и на заказ: за приятный бонус от компании или ощутимую оплату.

Какова бы ни была цель вашей страницы, постоянно мешайте разные виды контента. Однообразие быстро наскучит любому фолловеру, и вы его потеряете. Просматривайте статистику активности по каждому посту и подбирайте то сочетание материалов, которое позволит сделать вашу страничку популярной.

Правила написания текстов для «Инстаграма»

У этой социальной сети есть несколько особенностей, которые автоматически диктуют правила, предъявляемые к тексту:

  • Текст — не главное. Акцент делается на картинке. Поэтому пост ограничен по количеству слов: до 2200 символов. Это нужно учитывать при написании. По этой же причине текст должен подходить к изображению и сочетаться с ним.
  • Развлекательный формат. В любой соцсети не стоит грузить пользователя чем-то серьёзным, но в «Инстаграме» — особенно. Для Инсты стоит научиться писать текст лёгким языком, как будто вы ведете диалог с читателем, который является вашим старым другом. Такая подача привлекает и вызывает симпатию к вашим публикациям. Добавить к этому можно использование смайлов  — они сделают текст больше похожим на переписку, и добавят эмоций.
  • Текст — это скорее комментарий к размещённому изображению. Поэтому видимая его часть при просмотре ленты очень мала. Структуру текста нужно адаптировать с этим условием: первые два-три слова должны заинтересовать и побудить посетителя страницы нажать «ещё», чтобы развернуть пост.

Это основные правила, которые невозможно не учитывать при создании записей в «Инстаграме». Однако это только общие правила, каждое из них содержит свои тонкости.

Шапка страницы

Каким бы по счёту не был ваш пост, шапку страницы в «Инстаграме» пользователь будет видеть всегда. Поэтому её важно оформить правильно.

Пример оформления шапки страницы в инстаграм
Пример оформления шапки страницы в «Инстаграме»

Шапка страницы — это своеобразный приветственный пост, стандартный шаблон которого включает следующую информацию:

  • о себе — кто вы и чем можете быть интересны читателю;
  • пара слов о своих увлечениях;
  • контакты: если это бизнес-профиль, лучше указать телефон, почту и сайт;
  • призыв к действию: подписывайтесь, записывайтесь и т. д.

Отлично, если вам удастся подписать приветствие какой-то фирменной фразой. В дальнейшем вы сможете использовать её как свою фишку, размещая в конце каждого поста.

Что писать

В «Инстаграме» есть два направления аккаунтов: бизнес и личный. Бизнес-блог направлен на привлечение потенциальных клиентов, на продвижение товаров и услуг. Личный — просто профиль, в котором человек делится моментами своей жизни. Темы постов можно условно разделить исходя из вида страницы.

Бизнес-блог:

  • описания товаров, услуг, их характеристики, цены, особенности;
  • топ причин для покупки;
  • опросы о качестве, ассортименте;
  • как купить, заказать, гарантии;
  • информация о производстве, качестве, сравнительные характеристики, обзоры;
  • информация о компании, история создания, сотрудники, руководители;
  • конкурсы, отзывы, акции.

Личная страница:

  • любимые книги, писатели, цитаты;
  • домашние питомцы;
  • одежда, образ, стиль — ваш и тот, о котором мечтаете;
  • до и после;
  • ваши победы и достижения;
  • лайфхаки, советы и челленджи;
  • рассказ о себе, описание типичного дня;
  • ваше любимое: товары, кафе, магазины, блюда, вещи и т. д.;
  • поздравления;
  • личный топ.

Если вы планируете создать личную страницу и ещё не определились с ключевой темой постов, обратите внимание на те, которые являются самыми популярными и читаемыми в «Инстаграме». Подтверждают это хештеги с максимальным количеством запросов.

К таким темам относят:

  • Путешествия. Люди делятся на тех, кто не может много путешествовать и тех, кто делает это постоянно. Для первых такие посты — возможность помечтать о местах, в которых они не могут побывать, для вторых — возможность подготовиться к поездке с помощью отзывов тех, кто там уже побывал.
  • Животные. Все любят котиков! И собачек. И енотиков, лисят, панд, сов и так далее. Животные — милые и забавные существа и наблюдать за ними всегда интересно.
  • Кулинария. Похвастаться своими кулинарными шедеврами предпочитают многие хозяйки. А те, кто хвастаться пока не готов, с удовольствием выуживают на таких страничках лайфхаки, советы и идеи.
  • О себе. Соцсеть позволяет показать окружающим другую жизнь. Более интересную, здоровую, эффективную. Многие с удовольствием пользуются этой возможностью. А наблюдать за другими — естественная человеческая черта. Плюс есть что обсудить, а кому-то даже позлословить.

Как таковых табу на какие-то темы нет. Не считая, конечно, общезапретных: призывы к насилию, суициду и тому подобное. Поэтому писать можно о том, что просит душа. Но если поначалу с темами и идеями проблем нет, с развитием страницы могут возникнуть трудности.

Вот пара советов, где искать вдохновение:

  1. Конкуренты. Посмотрите страницы, которые вам нравятся. Почитайте их посты и поищите темы, которые трогают и интересуют вас.
  2. Окружение. Для бизнес-аккаунта — в первую очередь клиенты, партнёры. Для личного блога — друзья, близкие, коллеги.
  3. Сама жизнь. Можно вспомнить что-то интересное или просто больше наблюдать за окружающим миром и происходящими событиями.

Чтобы идеи не пропадали даром, а в моменты творческого кризиса не приходилось мучительно выдумывать посты, заведите себе банк идей. Для этого создайте текстовый файл, заметку на телефоне или заведите блокнот — главное, чтобы инструмент фиксации был всегда под рукой. Закрепляйте всё, что пришло в голову, заинтересовало, возмутило, вызвало эмоции. Позже вы сможете написать об этом.

Как писать

Чтобы создать красивый пример идеального текста для поста в «Инстаграме», нужно учитывать особенности этой социальной сети:

  • Пишите правильно. И красиво. Даже если это личная страница и в подписчиках у вас только близкие люди. Текст в «Инстаграме», как и любой другой, будет отталкивать, если пестрит ошибками.
  • Структурируйте текст. Пишите читабельно: добавляйте списки и блоки, выделяйте важное строчными буквами, знаками препинания, разбивайте абзацы.
  • Пишите для людей. Используйте язык своей аудитории, инфостиль — не лучшая история для «Инстаграма». Пишите так, как рассказывали бы голосом.
  • Самое главное — в начало. В «Инстаграме» текст не показывается полностью, сразу видны только 3-4 строки, или 125 знаков. Поэтому заголовок, если он используется, и самое начало текста должны захватывать и увлекать.

Эти правила помогут даже новичку правильно написать пост в «Инстаграме».

Правила поста

Задача «Инстаграма» — развлекать, интересовать, радовать. Вам не удастся сделать свою страницу популярной, если вы будете писать тяжёлые тексты с длинными, переполненными речевыми оборотами предложениями. Сделать текст лёгким и читабельным поможет чёткая структура.

Заголовок

Обратите внимание на заголовок и первые пару фраз. Интересный заголовок привлечёт внимание. Не перегружайте их и не делайте длинными: это должна быть фраза, содержащая слова-магниты. Например, «новинка», «скидка», «осторожно», «для тех, кто…», «внимание» и так далее.

Образец интересного заголовка поста
Образец интересного заголовка поста

Длина поста

Отмерьте длину поста. Проще всего будет с этим справиться, если изначально набрать текст не в «Инстаграме», а в текстовом редакторе. Так можно понять, стоит ли сократить текст, чтобы он вписался в допустимый соцсетью размер в 2200 символов или есть смысл разбить материал и разместить его в двух постах.

Такой способ может играть на вас в плане привлечения аудитории, только окончание первого поста должно интриговать, чтобы читатель хотел узнать продолжение.

Например, если вы пишете про длинный конкурс, есть смысл расписать сразу все посты, добавить интригующие связки и размещать по очереди с единой регулярностью. Так розыгрыш не только будет интриговать действующих фолловеров, но и поможет привлечь новых.

Структура

Структурируйте сам текст. Разделите его на блоки, которые позже оформите в виде абзацев. Блоки должны составлять не более шести предложений. Абзацы оформляются проставлением невидимых пробелов, а также специальными сервисами оформления, например, picture.plus.

Скрин страницы сервиса picture.plus
Скрин страницы сервиса picture.plus

Добавьте заголовки и подзаголовки. Их можно сделать, прописав строчными буквами, выделив смайлами или разместив их посреди строки. Также подзаголовки и важную информацию можно выделить, используя необычные шрифты. Такое оформление поста можно сделать при условии использования дополнительных сервисов, например, sprezzkeyboard.com.

Хорошо помогают структурировать материал списки — специальное обучение для их создания вам не потребуется. В качестве буллитов прекрасно можно использовать любые смайлы из огромного выбора.

Пример списков в постах инстаграм
Пример списков в постах «Инстаграма»

Призыв к действию

важно правильно оформить окончание поста — в нём должен располагаться призыв к действию. При этом без разницы, продающая у вас страница или личная. Понятно, что в бизнес-блоге призыв к действию направлен на мотивацию к покупке. Но и личная страница должна привлекать подписчиков, поэтому без призыва к действию не обойтись и здесь.

Дополнительные инструменты оформления

«Инстаграм» — социальная сеть, в которой и сам формат, и общий tone-of-voice позволяют писать эмоционально и ярко. Помимо стиля текста, этот эффект поможет усилить использование различных эмодзи. В «Инстаграме» они смотрятся уместно.

Также в соцсети есть свои способы продвижения поста в топ выдачи. Помимо классических правил — уникальности, пользы читателю, минимума штампов — сделать это помогут хэштеги. Добавить к публикации особенную изюминку позволяют геометки. Иногда они становятся актуальным инструментом повышения количества пользователей, прочитавших пост.

Смайлы

Смайлы помогут вашим текстам стать более эмоциональными, а также могут сделать вашу страничку уникальной. В живом общении о многом говорят мимика, жесты оппонента. В тексте передать это невозможно. Именно эмодзи помогают исправить эту ситуацию. Можно составлять даже цепочки из нескольких смайлов, которые подчеркнут эмоции, испытываемые автором поста.

Эмодзи подразделяют на три группы:

  • Стандартные встроенные — выражают эмоции, присутствуют в обычной раскладке клавиатуры и, как правило, статичны.
  • Живые — это анимированные, движущиеся смайлы, показывающие действие.
  • Иконки-предметы — не выражают эмоций, просто иллюстрируют какой-либо объект.

Больше всего используют эмодзи в «Инстаграме» — 34 % постов содержат такие картинки. Это закономерно, ведь данная соцсеть предназначена для лёгкого, эмоционального общения, и смайлы здесь уместны. Самыми популярными в «Инстаграме» являются смайлы сердце, плачущий от смеха смайлик и огонёк.

Однако не перебарщивайте с этим инструментом. Обилие этих маленьких картинок может вызвать впечатление о неумении излагать свои мысли. Также перебор смайлов будет отвлекать читателя от сути текста, перетягивая внимание на себя.

Хештеги

Это специальные метки, содержащие ключевые слова или даже фразы. Основная задача этого инструмента — показывать посты в выдаче при поиске пользователем по конкретному слову.

Использование хештегов помогает вам привлечь фолловеров на свою страничку и расширить аудиторию:

  • По правилам «Инстаграма» допускается использование до 30 ключей на каждый пост. Однако перебарщивать не стоит.
  • Идеальный вариант — когда у вас есть возможность аккуратно вписать хештеги в сам текст. Если это невозможно, их размещают в самом низу поста.
  • Начните работу с этим инструментом с того, что придумайте свой уникальный хештег, которого не будет больше ни у кого. Он должен прописываться абсолютно в каждом вашем посте.
  • Если на вашей странице будет несколько разделов или тем, продумайте для каждого отдельный ключ. Это поможет читателям легче ориентироваться в вашей ленте.
  • Сформируйте набор хештегов, которые будете использовать регулярно. Процесс поиска таких слов созвучен процессу формирования семантического ядра и поиску ключей.

Сервисов по примеру wordstat для «Инстаграма» нет, однако есть сервис, показывающий количество постов, в которых используется тот или иной хештег, например, websta.me. Также не забывайте включать в свои тексты общие ключи, чтобы максимально увеличить охват пользователей.

Геометки

Это отметки о месте, где была сделана фотография. Их однозначно стоит добавить, если вы хотите привлечь внимание фолловеров к конкретному заведению: кафе, магазину. Также они могут позволить собрать аудиторию по геолокации.

Ещё этот инструмент может помочь вывести страничку в топ — использование высокочастотных геометок позволит сделать это проще, чем с хештегами.

Когда лучше размещать посты

Бесспорно, особенно с учётом различных часовых поясов, единого времени входа посетителей в «Инстаграм» не существует. Однако есть всё-таки периоды времени, в которые количество людей онлайн выше, чем в остальные.

Такое время рассчитали аналитики SumAll. Вне зависимости от часовых поясов, дней недели, они определили время, в которое количество и активность фолловеров в соцсети максимально велико. Если размещать посты в это время, вероятность просмотра материала будет максимально высока. Это период 17-18 часов по московскому времени.

Кроме аналитических исследований, важно ориентироваться на свою целевую аудиторию. Например, материалы для мам или малышей правильнее будет размещать в более раннее время. Если ваша целевая аудитория — студенты, лучше размещать посты в утреннее время, когда они только едут на учёбу, и в вечернее, во время возвращения.

В любом случае, на текущий момент в «Инстаграме» работают алгоритмы подбора контента для пользователя по аналогии с другими соцсетями. Поэтому важность времени публикации отходит на второй план.

Как не нужно писать в «Инстаграм»

Любые правила не являются истиной в последней инстанции. Тем более, если ваша страница не создана для продвижения бизнеса и у вас нет цели привлечь потенциальных покупателей.

Однако есть ряд важных вещей, которые даже пост в личный блог могут превратить в отталкивающий:

  1. Сплошной текст. Пользователи «Инсты» чаще всего просматривают ленту с мобильных устройств, что делает текст ещё менее читабельным за счёт маленького размера шрифта. Посты с длинным сплошным текстом не привлекут внимания, а скорее оттолкнут.
  2. Изобилие смайлов и хэштегов. Эти инструменты призваны помочь увеличить количество подписчиков, но будут играть против вас, если с ними переборщить.
  3. Несогласованный текст. Если ваши тексты — бессвязный набор мыслей, читать их не будут.
  4. Закрытый профиль. В данном случае аура загадочности не поможет.
  5. Редкие посты. Любая страница без регулярных обновлений материалов потеряет свою популярность.

Обратите внимания на эти ошибки и не допускайте их, если хотите обзавестись подписчиками.

Страница в «Инстаграме» может помочь в продвижении личного бренда, товаров и услуг, или просто в случае желания делиться своими мыслями и эмоциями. В первую очередь, это соцсеть для развлечения. Поэтому на первом месте яркие картинки. А тексты должны быть грамотным дополнением к ним, раскрывать эмоции и удерживать внимание читателя. Для этого они должны быть структурированными и лаконичными. Добавляйте эмоции с помощью смайлов, выводите пользователей на ваши посты, размещая хэштеги. И не переборщите — даже полезные инструменты могут дать обратный эффект.

Популярные материалы
Почитать еще

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление
Наверх